La création d’un logo pour une entreprise implique de nombreuses décisions, à savoir : les couleurs, la mise en page, les polices et les symboles. Sans parler de la façon dont on veut capturer l’essence de la marque dans un design emblématique. Cela semble beaucoup, non ? C’est pourquoi on a créé ce guide de création de logo original.
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Plan de l'article
Faites des recherches sur la marque
Avant de créer un logo, on commence par faire des recherches. Pour que le logo ait du succès et qu’il soit durable dans le temps, on doit établir des bases solides. Un travail de réflexion est donc attendu.
La création d’une identité de marque forte aide l’entreprise à gagner en visibilité ainsi qu’en crédibilité. Avant de se plonger dans la conception de logo, prenez le temps de réfléchir à ces questions :
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- Que fait ma concurrence ?
- Quels sont les 3-5 adjectifs qui décrivent ma marque ?
- Quel est le nom de mon entreprise ? Utiliserai-je un slogan ?
- Où utiliserai-je le plus mon logo ?
Notez que si auparavant la création de logo était réservée aux agences de communication, aujourd’hui, il est possible de créer un logo gratuitement grâce à des créateurs de logos en ligne, en seulement quelques clics. Les auto-entrepreneurs pourront commencer une création depuis le début ou bien profiter des options de création assistée.
Choisir entre les trois principaux types de logos
La conception de logos peut être classée en deux grandes catégories : les logos composés uniquement de texte (indiquant le nom ou les initiales d’une entreprise) et ceux contenant à la fois du texte et un symbole.
Voici les trois types de logos les plus courants – il en existe d’autres, mais nous voulons rester simples.
1. Logo en forme de mot-symbole
La forme la plus classique de logo est le mot-symbole, que les concepteurs appellent parfois « logotype ».
Les mots-symboles n’utilisent que le nom de l’entreprise, sans symboles, ni monogrammes, dans une police de caractères existante ou personnalisée. Ce type de logo fonctionne mieux si le nom commercial est court, distinctif et si on n’a pas de slogan.
2. Le logo monogramme
Un monogramme est un logo qui contient une à trois lettres, généralement les initiales ou la première lettre d’une entreprise.
3. Logo combiné
Les logos combinés sont tout simplement une combinaison d’un mot-symbole et d’un symbole.
Choisir une forme de logo et options de mise en page
Les formes jouent un rôle important dans l’esthétique du logo car elles ont des associations particulières dans le cerveau humain. Les marques peuvent ainsi utiliser les formes pour transmettre un message ou un sentiment à un public cible.
Les formes peuvent être utilisées à la fois comme conteneurs et comme symboles dans la conception d’un logo.
Trouver des idées de couleurs, de polices et de symboles
Il est enfin temps de plonger dans la création du logo !
En utilisant les recherches et les idées de logo ci-dessus, on doit avoir une idée solide du marché cible et des attributs de la marque, ainsi que du style et de la disposition du logo que l’on souhaite. On passe maintenant aux couleurs, aux polices et aux symboles !
Couleurs du logo
Le choix de la couleur du logo ne consiste pas seulement à choisir ce qui semble le plus beau. Pensez à la façon dont le public le percevra et à l’endroit où il sera affiché.
Polices de caractères du logo
Avec des milliers de polices de caractères, il n’est pas facile d’en choisir une pour le logo. Chaque police transmet quelque chose de différent et doit correspondre aux attributs et à l’identité de la marque. Choisissez une police qui transmet le message que l’on veut transmettre.
Symboles du logo
Les symboles sont un autre élément de conception que l’on peut ajouter au logo pour aider les gens à reconnaître la marque.
Les symboles peuvent être picturaux et littéraux (comme des animaux ou des ampoules électriques) ou géométriques et abstraits (comme un hexagone ou des cercles superposés). Il faut simplement veiller à ce que le symbole que l’on choisit n’induit pas le public en erreur et met en avant convenablement le message de la marque.
Créer des esquisses et des maquettes pour le logo
Maintenant que l’on a choisi les couleurs, les polices et les symboles pour le logo, on peut passer à la création des esquisses et des maquettes. Cette étape est cruciale pour affiner davantage notre conception du logo.
La première chose à faire est de dessiner quelques croquis rapides pour avoir une idée générale de ce que l’on veut créer. On peut utiliser un stylo ou un crayon et du papier blanc ou quadrillé.
Une fois ces croquis réalisés, on peut choisir celui qui correspond le mieux à nos attentes et commencer à travailler sur une version plus précise en utilisant un logiciel de design graphique comme Adobe Illustrator. Il faut signer jusqu’à ce qu’ils soient parfaits.
On doit prendre en compte tous les détails tels que la taille du texte, la position des éléments dans le design ou encore la résolution finale souhaitée avant d’enregistrer notre travail sous différents formats (JPEGs haute résolution ou fichiers vectoriels) pour faciliter son utilisation ultérieure.
C’est capital parce qu’un bon logo ne doit pas seulement être facilement reconnaissable; il doit aussi être adapté aux différents supports publicitaires (t-shirts personnalisés, flyers…) tout en conservant sa qualité visuelle. C’est pourquoi il faut prêter attention aux détails dès le début!
Lorsque vous avez terminé votre modèle finalisé sur ordinateur, montrez-le à des amis ou à un groupe de discussion pour obtenir leur avis et leurs critiques. Cela vous aidera à améliorer la qualité de votre logo et peut-être apporter quelques modifications que vous n’aviez pas envisagées.
Créer un logo original nécessite du temps, de l’effort et une grande dose d’imagination. En suivant ces étapes essentielles, on sera en mesure de produire un design unique qui reflète l’identité visuelle d’une marque tout en attirant le public ciblé.
Testez votre logo auprès de votre public cible
Une fois que vous avez finalisé la conception de votre logo, vous devez le présenter à vos consommateurs potentiels.
Pour ce faire, vous pouvez organiser une séance de focus group ou utiliser les réseaux sociaux pour partager votre nouveau logo et recueillir les commentaires des internautes. Vous pouvez aussi demander à des experts en marketing d’évaluer l’efficacité du design.
Lorsque vous rassemblez ces retours, concentrez-vous sur leur tonalité plutôt que sur leur quantité. Les commentaires négatifs peuvent être difficiles à entendre, mais ils sont souvent plus utiles car ils indiquent où se trouvent les lacunes du design. Toutefois, ne négligez pas non plus les commentaires positifs qui soulignent les points forts du logo.
En prenant en compte tous ces avis, on peut apporter quelques ajustements au design afin qu’il soit encore plus efficace pour atteindre son objectif initial : communiquer l’image et les valeurs de la marque avec succès.
Une fois le nouveau logo testé auprès de notre public cible et modifié en fonction des résultats obtenus, nous pouvons alors passer aux dernières étapes : la mise en place d’une stratégie marketing autour du nouveau look visuel (lancement officiel sur différents supports), ainsi que la protection juridique via l’enregistrement approprié auprès des instances compétentes. Ce dernier point est crucial si on veut éviter les litiges en cas de violation des droits d’auteur.
Créer un logo original implique un processus créatif rigoureux et une attention particulière aux détails. En suivant les étapes décrites, on peut être assuré que le nouveau design reflétera l’image de marque souhaitée tout en attirant efficacement notre public cible.