L’essor de l’internet n’a pas que permis la démocratisation de la connaissance. Il a aussi vu naître de nombreux métiers qui ont éclipsé d’autres corporations… Parmi ces nouveaux métiers figure celui de l’influenceur. Peut-on y faire carrière ? Comment s’y prendre ?
Influenceur numérique : de quoi s’agit-il ?
En 2022, le Festival de Cannes a accueilli Khaby Lame, figure incontournable de TikTok, à la table du jury. Parcours fulgurant pour ce jeune homme d’origine sénégalaise, installé en Italie, qui s’amusait simplement à tourner en dérision des vidéos populaires sur internet. Sa trajectoire illustre un phénomène qui ne cesse de prendre de l’ampleur : l’émergence de l’influenceur numérique.
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Khaby Lame n’est pas un cas isolé. Sa montée en puissance sur la plateforme TikTok l’a propulsé au rang de personnalité la plus suivie de ce réseau social. Voilà ce que l’on appelle, depuis quelques années, un influenceur numérique.
Le dictionnaire Larousse définit l’influenceur numérique comme une « personne qui, par sa position sociale, sa notoriété et/ou son exposition médiatique, a un grand pouvoir d’influence sur l’opinion publique, voire sur les décideurs ». Ces dernières années, le terme a supplanté celui de blogueur, qui occupait autrefois cette place dans l’écosystème digital, mais avec un impact financier nettement moins marqué. L’irruption des réseaux sociaux a transformé la donne. Reste à savoir : bâtir une carrière comme influenceur, est-ce vraiment possible ?
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Influenceur numérique : quelles sont les clés pour bâtir sa carrière ?
Il y a parfois une part de chance dans la réussite des influenceurs célèbres, mais les bases du métier s’apprennent. Des formations existent pour comprendre les ressorts du secteur, et il peut s’avérer utile de consulter ce guide sur l’élaboration d’une stratégie de communication.
Un influenceur, célèbre ou non, se doit d’être avant tout un communicant. Les exigences des marques, l’évolution rapide des usages, imposent aujourd’hui une palette de compétences. Pour démarrer, voici les bases à maîtriser :
- une vraie connaissance du fonctionnement des réseaux sociaux, et la maîtrise de la ou des plateformes où l’on souhaite fédérer une communauté ;
- des compétences solides en webmarketing ;
- une expertise, même partielle, dans le secteur choisi : voyage, gastronomie, beauté, immobilier, mode… ;
- une plume claire et impactante, ou une réelle aisance à l’oral ;
- le développement de compétences annexes comme la prise de vue, le montage vidéo ou l’enregistrement sonore ;
- et bien sûr, une capacité à se renouveler.
Le métier s’ouvre à ceux qui souhaitent accompagner une personnalité reconnue, en rejoignant une équipe dédiée à la communication. Les écoles spécialisées en communication, web, marketing, événementiel ou publicité proposent désormais des cursus adaptés pour se former à ces métiers en pleine expansion.
Influenceur numérique : quelles perspectives de réussite ?
Il existe plusieurs visages de l’influence sur internet. D’un côté, les personnalités médiatiques (artistes, sportifs, comédiens) qui deviennent influenceurs presque naturellement grâce à leur notoriété. De l’autre, ceux qui bâtissent patiemment leur communauté en ligne, sans célébrité préalable.
Les premiers s’appuient généralement sur une équipe de professionnels de la communication. Pour intégrer ce cercle, il faut convaincre et maîtriser les codes du secteur. S’informer auprès de sources spécialisées comme le blog pour les équipes de communication peut aider à mieux comprendre les enjeux.
Les célébrités issues du sport, de la musique ou du cinéma disposent souvent de communautés massives : plusieurs millions, parfois des dizaines ou centaines de millions de personnes. Leur rémunération pour un simple post peut alors atteindre des montants impressionnants : parfois plusieurs dizaines ou centaines de milliers d’euros.
À l’inverse, les influenceurs qui ne sont pas issus du monde des stars font preuve d’une réelle approche professionnelle. Leur communauté est plus restreinte, mais cette proximité séduit de plus en plus les marques, en quête d’authenticité et d’engagement. Pour donner un ordre d’idée, un influenceur français de cette catégorie démarre en moyenne autour de 2 000 € par mois.
Les revenus progressent avec la croissance de la communauté et le maintien d’un taux d’engagement élevé. Les marques apprécient particulièrement cette capacité à générer des interactions réelles avec un public ciblé.
Le secteur distingue d’ailleurs plusieurs profils selon le nombre d’abonnés :
- les nano-influenceurs, avec moins de 10 000 followers ;
- les micro-influenceurs, entre 10 000 et 100 000 abonnés ;
- les macro-influenceurs, de 100 000 à 500 000 personnes ;
- et ceux qu’on appelle les top-influenceurs, qui rassemblent plus de 500 000 followers.
De l’expert de niche à la star planétaire, le métier d’influenceur numérique compose avec ses propres codes et ses réalités économiques. Certains bâtissent un empire, d’autres créent des communautés soudées autour de centres d’intérêts très ciblés. Demain, qui sera le prochain visage à émerger du flux ? Le numérique n’a pas fini de redistribuer les cartes.
